Бизнес и право | Отличие торговой марки от бренда

Торговая марка (иначе торговый знак) и бренд отличны по характеру влияния на рынке, но ставят перед собой сходные задачи

Назначение торговой марки

Торговая марка отображается в различных формах. Они могут быть словесными, изобразительными, звуковыми, объемными и т.д. Торговый знак, представленный логотипом, относится только к графическим изображениям. В данной категории акцент делается на двух позициях— охраноспособности торговой марки и ее рекламоспособности.

Охраноспособность появляется после того, когда в должной степени удается зарегистрировать торговую марку. В будущем она позволит защитить авторский товар от возможных подделок.
Рекламоспособность торговой марки помогает потребителю получить правильную ассоциацию между имиджем и качеством товара, чтобы успешно пользоваться ею в дальнейшем.

Назначение бренда

В отличие от торговой марки понятие «бренд» обращено к целевой аудитории. Бренд служит так называемым образом торговой марки, влияя на ее привлекательность и конкурентоспособность. Также, бренд не является конкретным товаром или услугой, но напрямую связан с ними.

Основными позициями интересующих нас категорий являются возможность торговой марки поддерживать целостный имидж бренда, не размывая его, и возможность бренда управлять и соединять действия компании воедино для достижения уровня, заслуживающего внимания потребителей.

Из этого можно сделать вывод, что данные понятия хоть и различны, но имеют влияние друг на друга и взаимозависимы.

Прибегая к бытовому сравнению, торговую марку можно сравнить с именем и фамилией человека, которые идентичны данным, удостоверяющим личность. Понятие же «бренд» в этом случае будет ассоциироваться с какой-либо звездной фамилией, известной миллионам людей.

Отметим, что регистрация торговой марки обеспечивает собственнику преимущество по сравнению с другими конкурентами в его использовании. В этом случае у продавца есть эксклюзивное право на владение товарным знаком на 10 лет с возможностью дальнейшего продления срока этого срока. Процедура регистрации сложна и состоит из трех основных этапов: подтверждения возможности регистрации товарного знака; проведение проверки по базе зарегистрированных товарных знаков; подача заявки на регистрацию товарного знака и выдача свидетельства. Длительность процесса регистрации составляет около полутора лет.

Размещено в разделе Бизнес и право    Комментарии не разрешены